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    “泳”领潮流 王者无界 2021欧琳品牌战略发布会举行
    阅读 2021/5/10 13:41:31来源:深圳在线 作者:牛海滨

        新时代蕴含新机遇,新机遇迸发新动能。2021年初夏,27年致力于创造高端健康生活方式、提供品质生活体验的品牌欧琳,正以全新的姿态款款而来。

        

        5月8日晚,欧琳举行2021年品牌战略发布会,“官宣”全新代言人、泳坛名将、世界冠军汪顺,与数字化户外新媒体领域的佼佼者分众传媒“牵手”达成战略合作,并向零售领域、工程领域、供应链上下游的优秀战略合作伙伴颁发奖项,致以尊敬和感谢。

        

        欧琳集团董事长徐剑光、中国室内装饰协会会长张丽、中国家电协会副理事长徐东升、中国五金制品协会副理事长孟凡波先后致辞发言,分众传媒董事长江南春作主题分享。次日,还将邀请一批合作伙伴到场参观、组织召开代理商会议并现场协商订货。

        

        星光璀璨之夜,“厨”“泳”交融引领潮流风向,跨界联动彰显王者风范。

        跨越27年的“天作之合”

        

        1994年,欧琳品牌初创。怀着让中国家庭厨房变得更健康优雅的梦想,勇敢无畏地迈出了发展第一步。

        同样在1994年,同样在宁波,汪顺出生。

        年轻的欧琳,在创立初期就填补了国内不锈钢水槽领域的空白,从欧洲引入先进的技术和设备,首推厨房“水槽”概念。

        年轻的汪顺,也和“水”结下了不解之缘。2000年,李惠利小学教师就看中了这颗天生的“游泳苗子”。此后七年,进入省体校、转为正式队员、进入省一队、入选国家队二队……汪顺的职业之路犹如鼓足风帆的快船,破浪前行、一往无前。

        如今,欧琳已在全球已拥有1700多万用户,营销足迹遍及美国、加拿大、澳大利亚、丹麦、俄罗斯、中东等70多个国家和地区,不仅是占据高市场份额的水槽行业王者,还成为了《家用不锈钢水槽》国家标准起草小组组长单位,在院士团队的助力下走在智能化水槽研发的行业前列,其新一代高端水槽净洗中心更是实现了四效合一、四净一体,树立了健康厨房新标杆,助力欧琳进一步提升市场号召力和品牌影响力。

        

        披上为国征战战袍的汪顺,也一次又一次刷新纪录,一次又一次斩获桂冠,成为中国“泳军”年轻一代的中坚。5月初的全国游泳冠军赛暨东京奥运会选拔赛上,汪顺再露峥嵘,六天内夺得三项冠军,其中200米混合泳项目达成全国冠军赛“十冠王”的非凡成就,稳扎稳打地向代表至高荣誉的奥运会发起冲击。“去年一年没有比赛,今年比赛密度又比较大,我的身体还处于适应过程当中。”在汪顺看来,冠军数的积累是一种认可、也是最好的礼物,但自己仍需保持谦逊、不忘初心、努力前行,“我会在奥运会前最后几个月把身体状态调整到最好。”

        跨越27年的时光,“同龄”又“同乡”的欧琳与汪顺,终于在今夜走到了一起,携手并肩,共同助力当下、擘划未来。

        汪顺的成功,源于锐意进取的勇气、长年累月的坚持。这恰是欧琳逐浪 “水区王者” 的重要“秘诀”。创立至今,高端、健康、时尚的追求始终不变,重匠心、重品牌、重服务的理念从一而终,方能换得市场与消费者给予的金口碑。

        汪顺的主攻项目,是多种姿态交换的混合泳。每一次翻身,都要改变动作、调整心理,在电光火石之间寻觅赶超对手、扩大优势的机会。中国的水槽厨电市场风云变幻,欧琳亦不能固步自封,需要在创新中求生存、求发展。27年来,欧琳依托国际化研发团队,与一大批国内外知名院校、设计团队建立合作,建立拥有自主知识产权的研发中心,斩获多项工业设计类奖项,并先后参与国家、行业等标准制定、修订20余项。

        既有数十年如一日的磐石信念,也有一刻都不松懈的进取决心,欧琳与汪顺以水为媒,促成“天作之合”。全新代言人的如期而至,将为欧琳品牌形象的持续提升注入澎湃动力。

        分众加持,让“酒香不怕巷子深”

        

        在中国消费市场蓬勃发展、中国民众消费意愿和能力持续增强的大背景下,如何切准主流用户需求并精准触达,是欧琳必须答对、答好的重要考题。

        互联网时代,时间与空间的距离不再是藩篱,但传播的效率依旧深刻地影响着一类产品、一家企业的发展命运。为了让好产品的“酒香”传出“深巷”,强有力的大众传播平台不可或缺。

        为了让已知和潜在的主流用户更快的了解、接受自己,欧琳向数字化户外媒体领域的“大鳄”分众传媒抛出了合作共赢的橄榄枝。

        益普索近期发布的《2020年中国广告语盘点》显示, 在2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中,83%源于电梯媒体。而在WPP与凯度共同发布的2020年“BrandZTM最具价值中国品牌100强”榜单中,投放数字化户外新媒体的品牌数量占87%。

        83%与87%,两组数据显露分众传媒对大众无所不在的影响力。依托分众的户外媒体,产品持续不断、经年累月的曝光,潜移默化地提升消费者对它的亲切感、信任度,让这件产品成为消费者不假思索的优先选择。这正是“人心红利”取代“流量红利”的生动体现——消费者的心智成为了品牌宝贵的无形资源,它是持续的、免费的流量,依托于一个小小的“优先选择”的念头,就能引爆惊人的消费能量。

        分众传媒所长,正是欧琳所需。

        未来,包括宁波在内的多个城市的分众户外媒体将滚动播放欧琳的广告,全面展示欧琳的发展历史、文化积淀、创新成果、产品功能,描绘生活化的厨房场景,将“懂您所想”品牌理念和“高端厨房净洗中心”的蓝图第一时间传递给写字楼、公寓楼的办公人群和住户,产生激荡与共鸣。他们设想、构建的高品质生活场景,将出现更多欧琳产品的身影。这坛酿了27年的酒,将在大众传播平台的牵动之下,吸引饕客无数、浓香飘至万里。

        

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